Matomoアクセス解析について
サービスの概要
自サイトのPVや滞在時間などを調べるにあたって、Google アナリティクスを利用している人が大半だと思います。
しかし、Google アナリティクスでは、「サイト内の行動が詳しく把握できない」「いちいちGoogleのサーバーに接続するので、サイトが重くなる」「ユーザーがデータを抜き取られるように感じて不安になる」「個人サイトには機能盛りすぎで負担が大きい」等々、デメリットもあり、もっと手軽に使える、個人向けの解析サービスが欲しい方もあるのではないでしょうか。
個人的に運営しているサイト、特に、小説サイトにおすすめなのが、Matomoアクセス解析です。
日本での知名度は今一つですが、海外では、Googleアナリティクスと併用しているサイトも多く、Googleアナリティクスでは拾えないデータ解析に役立っています。
公式サイト https://matomo.org/
メニュー上部の『Live Demo』から、実際の解析画面を見ることができます。
会員登録などは不要です。
自動的に日本語表示されます。
設置について
WordPressの場合、公式プラグインがリリースされています。
個人が提供しているプラグインと、公式の二種類が存在し、どちらも評価が高いです。
● 公式 Matomo Analytics – 倫理的・パワフルなインサイトを提供するウェブ解析ツール
プラグインを有効化すれば、自動的にMatomoの本体ファイルもインストールされ、ワンクリックで有効化できるが、解析用テーブルが山のように作成されるので、phpMyadminからWPデータベースを操作する機会が多い人にはすすめない。
● 個人 WP-Matomo Integration (WP-Piwik)
各種設定がWordPress管理画面から行えるので、一元管理したい人におすすめだが、自分でMatomo本体ファイルをアップロードして、データベース設定を手動で行う必要があるので、初心者にはハードルが高く感じられる。大した手間ではないが。
特にこだわりがなければ、当方は『WP-Piwik』（個人）をおすすめします。後述を参考にして下さい。
Matomoのメリット・デメリット
Matomoアクセス解析の特徴は次の通りです。
私も一時期、Googleアナリティクスと併用したことがありますが、データに大差なく、誤差はbotみたいです。（どちらもbotを拾うことがある）
GAも企業で使うには重宝するのかもしれませんが、個人には機能盛りすぎで、解析画面も見にくいので、Matomoに統一しました。
無料版でも、煩わしい広告はないので、非常に使いやすいです。（公式サイトに有料版の案内があるくらい）
Matomoのデメリットは次の通りです。
Matomo本体の自動アップデートが機能しないのは、セキュリティの問題だと思います。
サイト側か、Matomo側か、どちらかで制限を設けていて、タイムアウトすることが増えました。
それ以外は、不便を感じたことがないです。
個人サイトなら、Matomoで十分だと思います。
ビジットログ（サイト内の移動）
Matomoの最大の特徴は、ビジターのページ移動を詳細に把握できることです。
たとえば、小説サイトの場合、全体のPV数より、「一人あたりのPV数」、そして、「どのページに興味を持ってくれたか」が重要です。
当サイトでは、各ページに、読みやすいように、PDFを埋め込んでいるのですが、これを全画面で読むには、クリックして、新規タブに開く必要があります。
それぞれ、PDFのURLにアクセスしている、ということは、興味があって、リンクをクリックしている、ということですから、それはそれで意味があります。
ただし、Matomoの解析では、埋め込みPDFがどれくらい読まれたかは分かりません。
こちらの方は、作品詳細にアクセスしているので、「どんな小説を書いてるのかな」と興味をもってくれた、ということでしょう。
好みに合うかどうかは、人それぞれなので、とりあえず見てもらった、ということで良しとします。
何度もリピートするうちに、Amazonの書籍ページも見てくれるかもしれません。
イベントログ（ダウンロードと外部リンク）
Matomoでは、サイト内でのダウンロードや外部リンクのクリックなど、ビジターのイベントを追跡することができます。
ダウンロードの追跡
当サイトでは、映画『アヴァロン』の記事内で、押井守・作 / 川井憲次・作曲 の主題歌が掲載されたPDFのリンクを紹介しています。
皆さん、興味をもって、PDFのURLにジャンプされているのが分かります。
ブラウザ上で画像を保存したり、拡大したり、何らかのアクションを起こすと、イベントログとして記録されます。
無断ダウンロードの追跡にも便利です。
外部リンク
ビジターが、アフィリエイトリンクや紹介リンクなど、外部サイトにジャンプしたら、外部リンク数として記録されます。
Googleアナリティクスには、標準で、この機能がありません。
記事内のアフィリエイトリンクがクリックされたかどうか、計測しようがなくて、やきもきしている人も少なくないのではないでしょうか。
下図の場合、記事内で紹介しているCDのアフィリエイトリンクからAmazonの商品ページにジャンプされたのが分かります。
売り上げ云々よりも、自分の記事を通して、レアなCDに興味を持って頂けたのが嬉しいですね。
SNSで何がシェアされたかも分かります。
どの記事に興味を持ってもらえたか、参考になります。
通常、SNSリンクからサイトに来訪されて、初めて気づくケースが多いですが、Matomoアクセス解析なら、何がシェアされたか、イベントログで全て分かります。（はてぶ、Pocket、Lineなど）
解析のフィルター（滞在時間、特定URLなど）
Matomoでは、特定の条件に絞って、ビジットログを表示することができます。
たとえば、「滞在時間が5分以上」「3ページ以上閲覧」など、条件を定めて、フィルターを設定します。
滞在時間にフォーカスした解析ログを見ることができます。
Googleアナリティクスより、設定も簡単で、見やすいですね。
下図は、特定のURLに条件を絞った解析フィルターです。
/morgen/ と /tower/ は、小説を掲載しているURLです。
設定
解析ツールの設定も非常に簡単です。ほとんどデフォルトで使えます。
Matomoのインストールと設置
インストールの手順は、『手動でアップロード＋セットアップ』と『WordPress公式プラグイン』の二通りあります。
個人的には、手動で十分だと思います。
特にMatomoの公式プラグインは、WPデータベースに解析用のデータテーブルを40以上も自動作成するので、WPの領域を汚したくない人には向きません。
私も(･｡･)になりました。
（2022年現在。将来的に仕様が変わるかもしれません）
手動の場合、必要な手順は次の通りです。
1） 解析データを格納するデータベースを新規作成する（分かりやすい名称でOK）
2） 公式サイトからダウンロードし、任意の場所にアップロードする。（解析したいドメインの直下。hoge.com/matomo/など）
3） ファイルを置いたディレクトリにアクセスし、ガイダンスに従ってデータベース情報を入力する
詳しいやり方は、下記URLで紹介されていますので、興味のある方はご参照下さい。
mixhost
レンタルサーバー『mixhost』の場合、ファイルマネージャーに『圧縮フォルダの解凍ツール』があるので、FTPを使わなくても、五秒でアップロードが完了します。
公式サイトから本体ファイルをダウンロードします。
左側の、『Matomo On-Premise』→『DOWNLOAD MATOMO』をクリックします。
mixhostの管理画面から『ファイルマネージャー』を選択し、Matomoを設置したいドメインのディレクトリにアクセスします。
下図はテストサイトです。通常はWPのコアファイルが入っていると思います。
メニューの『アップロード』を開き、圧縮ファイルをドラッグして、アップロードを開始します。
ディレクトリに戻ると、zipファイルが表示されているので、右クリックして、『Extract』をクリックします。
（一覧にzipファイルが見当たらない場合は、しばらく時間を置いてから、再読込して下さい）
確認のダイアログが表示されたら、『Extract Files』をクリックして、解凍します。
下図のように、全てのファイルが展開していたら成功です。（コアファイルの量は多いです）
実例では『matomo』にしていますが、フォルダ名は何でもOKです。
たとえば、フォルダ名を『analytics』に設定した場合、下記URLにアクセスします。
https://hoge.com/analytics/
初回アクセスでは、データベースに関する案内が表示されますので、ガイダンスに従って、データベース名やパスワードなどを入力して下さい。
特に難しいことはないです。
途中で、『正確に計測するには、○○を修正して下さい』という黄色いエラーメッセージが出ることがありますが、初心者には修正が難しいこともあります。
黄色いメッセージが出たままでも、ちゃんと計測できますので、そこまで神経質にならなくていいと思います。（赤色の警告を除く）
さよなら、Googleアナリティクス
すでにアナウンスがあるように、Googleアナリティクスは、2023年7月1日をもって計測を終了し、新しい『Google Analytics4』に移行します。
GA4のどこがどう違うのか、私は全然使ってないので分からないのですが、サイト運営の情報を拾う限り、まだ実態が分からず、「どうしようか」と後回しにしている人も多いみたいです。
私が思うに、企業メディアであるとか、がちがちのアフィリエイターでもない限り、Googleアナリティクスを使うメリットは、あまりないように感じます。
GAに関しては、ユーザーの属性や、アクセスの多い時間帯など、詳細なデータを取得しますが、それよりも、個人サイトは、「一人のユーザーが、どんなページを、どれくらい時間をかけて見たのか」の方がうんと重要だからです。
GAは、ここに対応しておらず、個々のサイト内の動きを追跡できないのが難点なんですね。（各ページのPVの総数は分かるけども）
あと、外部リンクのジャンプや、SNSのシェアなど、標準のGAでは取れないデータもあります。
海外の多くの企業サイトがMatomoを併用するのも、個々の動きを追跡するなら、Matomoの方が分かりやすいからだと思います。
Matooの有料プラグインも、「ここまでやるか」というぐらい、高機能なものがリリースされています。
現代では、GAを使うのが当たり前、どこのサイトオーナーも必須みたいに主張していますが、個人サイトには多機能すぎて、かえって分かりにくいし、個々の動きが追えれば十分だと思います。
GAを使わないからといって、検索順位がダダ下がりするほど、Googleも非情ではないです。（GAの使用 / 未使用は順位に影響しないと明言している）
今、GAを使っている人も、今一度、使い勝手を見直して、これを機会にMatomoに乗り換えるのもアリだと思います。
Matomoなら、自分でデータ管理できるので、長期保存も可能です。
インストールも、一見、複雑そうですが、「計測したいドメイン直下にコアファイルをアップロードして、データベースを設定する」という基本はWordPressと全く同じなので、初心者でもすぐに出来ると思います。
興味のある方は、ぜひトライして下さい